Últimamente escucho por todos sitios que lo realmente importante a día de hoy es conseguir vender experiencias, emociones, sentimientos, …

Por un lado, he leído esta mañana el artículo de Rosa María García, presidenta de Microsoft España titulado “Innovación, experiencias y cerveza de barril” acerca de la estrategia de la empresa cervecera Heineken con su lanzamiento de un barril de cerveza de tamaño reducido para su venta en el mercado doméstico. Esto lleva ya tiempo en España pero al parecer llega ahora al mercado norteamericano con unas previsiones de venta bastante “potentes”. En este artículo la autora defiende dos ideas fundamentales: que las herramientas software de colaboración y comunicaciones unificadas constituyen una parte muy importante del éxito global de un proyecto al facilitar los procesos de recogida de datos, gestión de la información y compartición del conocimiento, y que sólo a través de una oferta de “experiencias personalizadas” las empresas podrán alcanzar una diferenciación clara respecto de sus competidores en el mercado global.

Por otro lado, esta mañana he estado viendo algunos vídeos más de Emprendedores TV, y vuelvo a oir el tema de las experiencias en un video de la empresa juguetera “Imaginarium“. No conocía esta empresa y la verdad que hay ciertas frases en el video que me han resultado francamente muy familiares.

Estoy de acuerdo con ellos en que muchos productos van especialmente asociados a valores, a lo que representan más allá de su precio o de incluso el beneficio que nos proporciona. Es más hace poco ya hablé en otra entrada del ranking de valores de marca elaborado por Interbrand donde no solamente podemos darnos cuenta de los ingresos reales que generan algunas marcas, siendo solo eso, “marcas”.

Creo que ya es el tercer post dedicado a sitios donde poder conseguir iconos gratuitos para nuestros desarrollos preferidos. En este caso llegamos a través del Blog Xyberneticos, que por cierto, es uno de los blogs que seguimos en Gaea habiatualmente porque son unas auténticas máquinas del diseño gráfico.

En este caso descubrimos Iconspedia, que nos ofrece por un lado una amplia variedad de iconos que podremos descargar libremente, y por otro , nos brinda la posibilidad de compartir todos los iconos que ya poseemos en nuestro ordenador con el resto de los usuarios realimentando así a la nunca bien ponderada comunidad.

En este caso, me gustaría además destacar especialmente la calidad de los iconos agrupados, ya que, aunque menores en número que en otros sitios similares, creo que tienen un nivel de calidad más alto.

En fin, un sitio bastante interesante para cualquiera interesado en el desarrollo gráfico y web.

También vía Xyberneticos, descubrimos el servicio Instantizer, que nos permite obtener un efecto polaroid sobre cualquier foto en cuestión de segundos (literalmente).

Seleccionamos una foto, un pequeño pie que saldrá en la parte inferior ey el número de grados que deseamos rotar la foto.

Y … voilá !

Ya han salido los resultados del último ranking sobre valor de marcas a nivel mundial realizado por Interbrand, agencia global de branding o estudio de marcas.

La primera española: Zara, en el puesto 64.

Algunos os preguntareis el porqué de la ausencia de algunas grandes marcas españolas (Movistar, Telefónica, Santander o BBVA por ejemplo). En esa clasificación internacional se explica porque no tienen la presencia global que exige la consultora de branding para incluirlas en su clasificación. Zara, sin embargo, opera en cuatro continentes. Sólo está ausente en Oceanía.

La visión del pantallazo “all-star” está liderado por Coca-Cola (pese a perder respecto al anterior estudio un 3% de su valor de marca, sus 65.324 millones de dólares le siguen situando en primer lugar) con algunas empresas de tecnologías detrás (Microsoft – 58.709 m$, IBM – 57091 m$). Lo que más me sorprende es que McDonalds tenga mayor valor de marca que Burger King :-p.

También en Interbrand elaboran rankings locales de branding. En concreto, en el caso de España, nos encontramos con resultados algo distintos a los recogidos a nivel internacional para nuestras marcas. En este caso, el Grupo Telefónica es el gran ganador de este estudio bianual, ya que lidera el ránking con su marca de telefonía movil Movistar, con un valor económico de 12.236 millones de euros, y logra la cuarta posición con la propia Telefónica, cuyo valor calcula Interbrand en 6.185 millones de euros. La suma de ambas cifras (18.481 millones de euros) supone aproximadamente un 17% de la capitalización bursatil de Telefónica al cierre del año.  Entre las dos enseñas de la empresa presidida por César Alierta se sitúan los dos principales bancos de España: Santander, con 9.362 millones de euros, y BBVA, con 7.735 millones de euros. En la quinta posición aparece Zara, la principal marca del grupo textil Inditex, con 4.112 millones de euros.

¿Cómo calcular el valor de una marca? Pues sobre la teoría, se realiza examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes de la marca, es decir, cuáles van a ser las ganancias derivadas de la marca en el futuro. Básicamente, cuanto influye la marca en las ganancias globales de la compañía.